N'attendez plus pour tirer les "ROI" / Floriane Salgues / Editialis (2018) in Marketing magazine (Suresnes), 211 (10/2018)

[article]  inMarketing magazine (Suresnes) > 211 (10/2018) Titre : N'attendez plus pour tirer les "ROI" Type de document : texte imprimé Auteurs : Floriane Salgues, Auteur ; Clément Fages, Auteur Editeur : Editialis, 2018 Article : p.38-56 Langues : Français (fre) Descripteurs : publicité rentabilité Résumé : Dossier consacré à l'optimisation des investissements publicitaires en 2018. Intérêt du social media et des formats interactifs (exemples avec Subway, Sony) ; la gestion des communautés d'influenceurs et la question de leur collaboration payante avec la marque. Le bien-fondé de maintenir les investissements dans des spots télévisés : exemples de coûts, intérêt du GRP dans le mode de calcul, cas de l'enseigne Lidl ; la complémentarité entre la vidéo en ligne et la télévision. Exemples d'opérations de partenariats publicitaires : cas de Lidl et de la Ligue nationale de hand-ball ; exemples de collaborations réussies. Conseils pour l'exploitation des data : intérêt du marketing prédictif, du big data, de l'utilisation d'une CDP (Customer data platform) ou d'une DMP (Data management platform), du CRM onboarding. Nature du document : documentaire Genre : Article de périodique [article]