[article]
| Titre : |
Conquérir ou périr |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Clément Fages, Auteur ; Thomas Loisel, Auteur |
| Editeur : |
Editialis, 2019 |
| Article : |
p.42-59 |
| Langues : |
Français (fre) |
in Marketing magazine (Suresnes) > 214 (04/2019)
| Descripteurs : |
croissance de l'entreprise
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| Mots-clés : |
marché sectoriel achat : consommation |
| Résumé : |
Dossier consacré en 2019 aux stratégies de croissance et de communication propres à quelques secteurs. Aperçu de la stratégie client dans le secteur automobile ; cas de Jeep, Toyota et Opel. La place de la transformation digitale dans le secteur de la banque et de l'assurance. Problématiques de la grande distribution ; l'importance de la mise en avant des gammes bio et "sans". Cas d'entreprises "pure players" (DNVB, digital native vertical brands) menant une stratégie de diversification importante, notamment sur le marché de la livraison de repas (Uber Eats, Frichti) ; la stratégie phygitale (complémentarité vente en ligne et vente en magasin) de Tediber et de Cabaïa. Le point sur le secteur du tourisme : cas de l'hôtellerie (chaînes Accorhotels, The Hoxton, Center Parcs) et du transport aérien (Air France KLM). |
| Nature du document : |
documentaire |
| Genre : |
Article de périodique |
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Conquérir ou périr / Editialis (2019) in Marketing magazine (Suresnes), 214 (04/2019)